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2022年是特殊的一年。面對多重挑戰(zhàn)，2022年我國農(nóng)產(chǎn)品電商超額完成《2022年數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展工作要點》的目標，特別是超過“農(nóng)產(chǎn)品電商網(wǎng)絡(luò)零售額突破4300億元”的目標，達到5313.8億元。

3月15日，中國食品(農(nóng)產(chǎn)品)安全電商研究院與北京工商大學商業(yè)經(jīng)濟研究所聯(lián)合發(fā)布《2023中國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展報告》(以下簡稱報告)，認為2022年我國經(jīng)濟發(fā)展的不少亮點給農(nóng)村電商創(chuàng)造了發(fā)展條件，2023年農(nóng)產(chǎn)品電商將進入中高速發(fā)展時期。

“目前，我國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展呈現(xiàn)出多種趨勢。”3月15日下午，在2023中國農(nóng)產(chǎn)品電商高層研討會上，中國食品(農(nóng)產(chǎn)品)安全電商研究院院長洪濤表示，從宏觀來看，我國農(nóng)產(chǎn)品電商主要呈現(xiàn)出規(guī)模化、規(guī)范化、標準化、綠色化、數(shù)智化、網(wǎng)鏈化、國際化、創(chuàng)新化、現(xiàn)代化、數(shù)字化十大發(fā)展趨勢。

報告顯示，2022年我國出臺了多項涉及農(nóng)產(chǎn)品電商的政策，面對政策利好，我國農(nóng)產(chǎn)品電商也出現(xiàn)了很多新的特點亮點。2022年，快遞進村效果顯著，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售增速超過農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售，農(nóng)產(chǎn)品物流體系建設(shè)有新亮點，農(nóng)產(chǎn)品上行能力持續(xù)增強，預制菜和即時零售成為新熱點。

據(jù)洪濤介紹，從專業(yè)角度來看，農(nóng)產(chǎn)品電商多種模式創(chuàng)新發(fā)展，直播電商、預制菜電商將進入升級發(fā)展階段，農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)和平臺加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，農(nóng)產(chǎn)品電商上行呈網(wǎng)上網(wǎng)下融合發(fā)展趨勢，農(nóng)產(chǎn)品跨境上行量將越來越大，農(nóng)產(chǎn)品標準化促進農(nóng)產(chǎn)品電商品牌化發(fā)展，綠色化促進農(nóng)產(chǎn)品電商生態(tài)化發(fā)展，“無接觸性”交易模式再趨流行，農(nóng)產(chǎn)品供應鏈數(shù)字化控制塔成時尚。

特別是農(nóng)產(chǎn)品跨境電商，目前仍在繼續(xù)高速增長。2022年，我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商貿(mào)易額81億美元，同比增長25.9%。其中，出口12.1億美元，同比增長153%;進口68.9億美元，同比增長15.7%。“不僅農(nóng)產(chǎn)品跨境電商政策制度體系持續(xù)完善，在農(nóng)產(chǎn)品跨境電商進口多元發(fā)展的同時，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商出口也在探索新渠道。”商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇表示，如進口活鮮商品開啟跨境電商保稅網(wǎng)購模式、直播帶貨成為海外農(nóng)產(chǎn)品拓展中國市場的新渠道、跨境電商B2B出口模式快速普及、地方積極探索開辟農(nóng)產(chǎn)品“走出去”的新通路、地理標志農(nóng)產(chǎn)品涌入跨境電商賽道等等，都體現(xiàn)了如今農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展的新特點新趨勢。

“當然，相關(guān)政策的系統(tǒng)性、協(xié)調(diào)性不足，農(nóng)產(chǎn)品國際競爭力有限，專業(yè)人才短缺等問題也是制約如今農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展的主要因素。”洪勇說。

不僅農(nóng)產(chǎn)品跨境電商領(lǐng)域面臨一些不足，2022年我國農(nóng)產(chǎn)品電商整體發(fā)展都面臨一些新的問題。報告顯示，農(nóng)產(chǎn)品電商內(nèi)部結(jié)構(gòu)相互不成體系，同質(zhì)化競爭嚴重，不能與實體經(jīng)濟融合發(fā)展，跨境電商B2B交易沒有得到應有的重視，生鮮電商、社區(qū)團購、預制菜電商跟風嚴重，文化建設(shè)嚴重滯后，統(tǒng)計嚴重滯后，理論研究相對滯后等問題，仍在影響著農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展。

“2023年是全面貫徹黨的二十大精神的開局之年，是實施‘十四五’規(guī)劃承前啟后的關(guān)鍵一年、為全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家奠定基礎(chǔ)的重要一年。農(nóng)產(chǎn)品電商如何更好地賦能數(shù)字鄉(xiāng)村振興具有重要意義，需要社會各界給予更多的關(guān)注。”洪濤說。(記者 冉隆楠)

標簽： 農(nóng)產(chǎn)品電商 同質(zhì)化競爭 中高速發(fā)展 網(wǎng)絡(luò)零售額